交换链接也称互惠链接、互换链接、友情链接等，是具有一定互补优势的网站之间的简单合作形式，即分别在自己的网站上放置对方网站的LOGO或网站名称，并设置对方网站的超级链接，使得用户可以从合作网站中发现自己的网站。
站外链接也称外链，它是互联网的血液。没有链接，信息都是孤立的。一个网站很难做得面面俱到，所以需要链接别的网站，这使得网站和其他资源相互补充自然成为一种需求，当这种需求无法在某个网站得到满足时，我们可以在搜索引擎门户网站得到更多了解、更多资讯。