引导搜索引擎spider来访时，外部链接的一个基础作用在于对某个网站的“信任”。所谓“信任”，指的是告诉搜索引擎对方网站值得去收录或者展示给网站用户，从而引导spider通过这些外部链接来访问。

　　在“信任”的基础上，外部链接通过描述文本来传递与关键词相关的网站的主题价值，也就是所谓的PageRank。PageRank可能被用于评估彼此相关联的页面的价值，从而为其在搜索引擎结果页面安排个值得“信任”的合理的位置。
如何去做站外链接
　　专业SEO人员都知道，站外链接是获得网站PageRank值和排名权重的重要因素，特别是站外链接网站的质量和数量。所以很多人想方设法寻找站外链接。比如，1分钟注册用户名，进行发帖和留言然后带网站的链接，很快能换来几十个站外链接。但是为什么在做的时候，却往往发现结果和我们的预想不一致？如何去做好站外链接呢？

　　1、网站单向链推

　　经常会有人说关键词排名比的就是资源，如果朋友有权重比较高的网站，可以给新站做单向链接，这样效果非常不错，这时就要靠你用其他工作来换单向链接。比如你去给某个网站更新文章，当免费的编辑，然后把文章内相关的关键词链到你的网站上，这样就可以得到单向的链接，对方也不用花钱请人做编辑。

　　2、友情链接交换

　　友情链接交换大多数情况下都需要网站级别相同，如果对方网站PageRank为0，即没流量，这样很难找到高质量链接。

    执行建议：新站初期换几个被百度收录的新站即可。

　　3、网摘、DIG、论坛签名等

　　网摘和DIG部分可以直接链接到网址，这个操作起来比较容易，但是因为工作比较多，所以也比较累。论坛签名比较典型的就是落伍签名，它竟然还可以卖钱，而且它对收录很有效果。

　　执行建议：找几个大的不是调转的网摘和DIG，论坛选择那种帖子生成静态页面。

　　4、软文

　　软文效果其实是最好的，既可以增加站外链接又可以宣传网站。

　　执行建议：在几个大的网站和论坛注册专栏账号，文章内容一定要考虑用户的感受，在几个大网站发布之后如果内容好就会被自然传播，自己可以手动转载到一些论坛里。

　　5、留言论坛群发

　　收集一大批高质量博客而且留言链接没有加nofollow的，每天收到留言加链接，论坛同样。

　　执行建议：留言和顶帖的内容主要跟主题相关，这样才不会被删除。

　　6、加网址站等目录

　　找一些网站导航免费收录，因为是单向链接，所以效果很好。

　　7、购买文字链接

　　很多网站专门靠卖链接赚钱，所以本身PageRank高的页面因为多了很多不相关的导出链接使得效果也就一般。

　　执行建议：不要看PageRank高就买，要看一共卖了多少链接，卖了10个链接的PageRank4页面，不如一个买3个链接的PageRank3页面，同时还要看网站更新频率以及内容质量，独立的一个高PageRank页面并且不更新的效果会很差。